【互联网＋体育】 近日，各地发放体育消费券新闻屡上热搜，成为大家关注的焦点：江苏举办文化和旅游消费季活动，面向全省发放5000万元体育消费券；河北安排专项资金1500万元发放体育消费券；嘉兴发放500万元3万份体育消费券......这样的新闻看多了，感觉很魔幻。

 

 

魔幻来源于现实，目前，疫情使中国社会发生巨大变化：隔离在家成了常态，消费停滞也随之而来：一季度全国GDP增速同比下降了6.8%，全国居民人均可支配实际收入下降达3.9%。体育消费的下降，是其中不可忽视一环。

 

 

体育消费乏力，让不少体育企业发展陷入困境。权威机构数据显示，中小体育企业现金流大多撑不到四个月。提振体育消费迫在眉睫。这个目标，光靠体育企业优惠降价已然不够，国家的一系列财税、消费券举措，是带动体育企业度过难关的重要助手。

 

【互联网＋体育】 体育消费券的作用到底有多大？它对体育企业的的发展将产生哪些长远影响？不少体育从业者、体育企业运营者对这个话题都很感兴趣。

 

 

发放消费券是个老方法

 

消费券作为特殊时期精准撬动消费的有效手段，它和货币增发区别性很强，属于积极财政政策的一部分。政府通过消费券方式，将优先资源转移到受疫情冲击较严重的行业，比如餐饮、体育业等，通过居民消费产生乘数效果，主动直接缓解经济下行的压力。

 

本质上讲，消费券是一种货币购买力的凭证，它无法兑换成现金，有明确的使用期限，且优惠额度并不相同。不少国家都采用过这种方式。如1999年，日本发放“地域振兴券”，当时有3107万人领取，总计共6189亿日元；2009年泰国发放总值约为189亿泰铢的“救国支票”，对经济的推动力增长高达0.24%。

 

 

中国这一轮政府消费券的发放，主要体现在政府与商家联动，发放电子消费券。其中跟微信、美团等平台相结合成为主流模式。美团副总裁就表示：“美团有团购，买单、代金券等多种优惠产品，在活动期间，与政府的补贴相叠加，最后产生了折上折的效果”。简而言之，就是政府补一些，平台再贴一些，商户再让位一些，消费者潜在的消费欲望就被激活了。

 

 

体育消费券该怎么发

 

体育消费属于文体娱消费范畴，消费券的发放和使用各有特点，每个地方的情况不同，采取的发放和消费形式也各不相同：

 

比如河北省承担着2022年冬奥会重要工作，早在2019年，河北省针对冰雪产业进行石家庄、承德、张家口、沧州四市体育消费券的试点发放，也带动了省内滑雪场的人气，有近5万人在体育消费券的引导下参与了冰雪运动，其中滑雪运动消费券使用是589.18万元，约占使用金额的40%。

 

其他地区的体育消费券，范畴和内容则更多元化：比如河南省就专门安排了专项资金600万元健身优惠券，在郑州、洛阳、新乡、焦作四个市进行试点，对足球、篮球、游泳、健身等15个体育健身项目进行消费补贴。

 

 

青岛体育局推出的“你健身、我埋单”全民健身消费券派送活动中，首批6家健身经营单位一共发放全民健身消费券3.4亿元，其中价值约1.2亿元的健身体验卡及1.6亿健身消费券，着重于体育运动项目、购买私教课程以及健身卡等。不到一天，就发出了健身消费券12304张。

 

不少地方的体育消费还涵盖在文体旅游类消费当中。主要包括景区、住宿饭店、旅行社、书店、健身场馆、体育培训、体育用品专卖店等，地方政府不光着眼于体育产业，还有和体育密切相关的户外旅游等因疫情受损严重的线下产业。

 

 

消费者和经营者这么说

 

体育消费给许多运动爱好者、也给一些体育企业带来了便利，为此记者专门采访了两位业内人士。河北的滑雪体育爱好者林女士对互联网＋体育表示，自从河北开放了体育消费券以来，她购买雪票的价格就比以往低多了，滑了一天还花不了100元。

 

小林说，虽然体育消费券一周只能使用一次，但有时能抢到50元、80元甚至是上百元，这体验还是蛮爽的。即便是最少时，也能抢到30元。这在一定程度上降低了她的花销。另外，有这种类型的信息，大家都会相互分享，一传十十传百，对雪场收入是很大的提升。

 

领券的流程，小林的感受是有点繁冗，不是很便捷。除了要关注相关公众号之外，还要分清在哪里消费，有许多复杂的流程需要牢记：“什么时候领、如何领、领几次，光琢磨这些就需要时间”，她感慨的说。

 

 

江苏的一家游泳健身企业合伙人赵总向记者表示，体育消费券主要针对小面额的业务，大多是游泳、健身、塑形等项目。对他们而言，盈利的大项还是在年卡或季卡上，这一块体育消费券的拉动力不大，因为这些卡的使用不是按次结算，除非初次使用。

 

赵总还对互联网＋体育强调，他们打算根据消费券的面额专门推出相关健身产品，比如次卡或课时卡等，不仅让持有小面额消费券消费者享受到相应的产品和服务，也能在一定程度上帮助企业渡过疫情难关。

 

 

体育优惠券发放不是全部

 

体育消费券是政府发放，资金由财政补贴，所以发放者需要反复衡量发放的数量和方法。体育消费券最好是精准投放、根据地方的不同类型，做好全面且客观调研，在量力的基础上再做决定，避免给政府增加过重的债务负担。

 

发放人群应是中低收入，有运动需求的人群，他们的边际消费倾向明显，对商品优惠力度比较敏感。且体育这种弹性较高的商品将会导致更多计划外的开销，所以在消费券发放同时，也要注重普惠公平。

 

 

发放体育消费券也要考虑到，抗风险能力较差的体育中小微企业及个体商户。不少消费券都是指定商品或指定商家可使用，会部分扭曲已有市场的公平竞争，改变原有的价格体系，如何在促进体育消费同时保障体育中小微企业的利益，考验着发券者的智慧。

 

体育消费券的发放还可和体育户外活动或在线活动结合在一起。比如郑州依据消费券的内容，全省推广体育旅游精品线路、体育文化展演和健身康养服务，组织群众开展攀岩、骑行、营地等户外活动；体育消费券的使用可依托更多线上活动，线上健身、线上旅游.....这些方式都是日前产业需探索的新领域。

 

总体来说，体育消费券只是推动体育产业短期增长的一剂强心针，体育消费和体育产业的长期发展，最终还是要靠群众越来越高的收入和良好的社会保障制度去维持和挖掘。期待疫情期间，更多的体育企业能利用体育消费券，准确摸准市场需求，找到转型中的新商机。【互联网＋体育】