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业内人士揭秘:体育明星参加综艺要先过三道门槛(2)

来源:网络整理  作者: 采集侠

  顶级体育明星不仅能为体育综艺带来热度,冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。某广告公司负责人透露,很多国货都希望搭上“国家队”和“体育”的顺风车,丰富自身品牌文化。例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员,国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标;而如今,有运动员加盟的体育综艺也成为必争之地,“理论上,即便有世界冠军加盟,相较纯明星的竞技综艺,由于热度期待值低,其冠名价格也相对而言偏低。因此对一些不急着推出新产品的品牌而言,冠名有运动员加盟的节目或体育综艺,不仅性价比高,而且更有利于强化他们的全球贸易形象,以及改善国内消费者对品牌的信任度。”

  体育维度

  运动员希望外界多了解

  继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后,武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同,私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩,想尝试蹦极,却胆子极小,东北式幽默也吸粉无数。

  在观众的印象中,运动员常年接受艰苦且枯燥的训练,生活全部围绕着比赛和夺冠。而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。不少运动员都曾在采访中透露,参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。“我们也是普通人,也有假期,除正常训练比赛之外,也想去体验一下其他有趣的事情。”击剑运动员孙伟坦言,他曾以选手身份参与《一站到底》,展现了自己的知识水准;而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾,“在我参加的这两个综艺节目中,我认识了其他行业的人,也了解到他们的工作、生活状态。同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员,消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。”

  也有体育业内人士认为,运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。毕竟运动员职业生涯有限,而国内体制较难保证他们继续从事相关工作,获得较好的待遇。所以,我们看到不少过了巅峰期的运动员,在不影响国家形象成绩的情况下,参加综艺节目,既可以拿到相对丰厚的报酬,又可以试水娱乐圈,可谓一举两得。

  满足体育推广需求

  除奥运会、世锦赛等重大体育赛事之外,非体育迷极少在日常生活中关注体育领域,或受其影响爱上某项运动。而运动员通过娱乐化、商业化的手段,将体育运动和运动员的真实训练状况,进行大众化普及,无疑更有利于国家体育事业的日常推广。例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报,遭遇国际泳联在晚上的突击尿检,要在一个小时内,赶往规定地点的突发事件,首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺,“体育明星参加综艺节目怎么了?很合理呀!在这个成熟的产业里面,参与娱乐是为了更好地推广体育。”

  而运动员选择综艺,同样也考量其在体育领域的推广作用。例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》,该节目导演张艺曾表示,打动他们的原因就包括节目的奥运概念,“我们找十个奥运会的城市,还会有一些奥运会的比赛项目。郭晶晶是奥运冠军,霍启刚这一家子都在从事推广体育、推广奥运的工作。恰好这个节目他们也都有看过,觉得很适合。”

  运动员怎么上综艺?

  幕后揭秘

  必须保证运动员身体不受伤

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